Nova 30% provizija za post-boost kampanje na Facebooku in Instagramu.
In kako se ji izogniti?
Datum objave: 7. 8. 2024
Čas branja: 4 min
Živimo v dobi digitala, kjer je prisotnost na družbenih omrežjih lahko ključna za uspeh podjetij. Večina podjetij v turistični industriji se že poslužuje uporabe plačljivih oglaševalskih kampanj in zdaj je še bolj kot v preteklosti pomembno razumeti, kako optimizirati oglaševalske strategije za maksimalno učinkovitost rezultatov in stroškov. Nedavno napovedana sprememba v načinu obračunavanja za post-boost oglaševanje na Facebooku in Instagramu, ko se ta izvaja preko iOS aplikacij, prinaša nov izziv za oglaševalce. Apple bo namreč zadržal 30% storitvene provizije od celotnega plačila za oglas, preden se upoštevajo morebitni davki. V tem blogu bomo razložili, kako se stroškom Appla izogniti in zakaj je ciljno usmerjeno oglaševanje boljša izbira kot zgolj povečanje dosega objav prek tako imenovanih post-boost kampanj.
Kaj je post boost oglaševanje?
Manjša podjetja z izjemno malim oglaševalskim proračunom ali manj znanja na področju plačljivega Meta oglaševanja se že leta poslužujejo promocije objav (post-boost) na Facebooku in Instagramu. Ta nizkoproračunska in enostavna oblika oglaševanja je pogosto temelj njihove marketinške strategije. Vendar pa nova Apple storitvena provizija predstavlja izziv za ohranjanje stroškovne učinkovitosti teh kampanj. Kaj torej lahko storite?
Nova Apple storitvena provizija za post boost oglaševanje
Zaradi posodobitev, ki jih je Apple uvedel v smernice App Store Review Guidelines, se je v Ameriki že marca 2024 začelo zaračunavati novo storitveno provizijo. Ko oglaševalec uporabi iOS aplikacijo Facebook ali Instagram za promocijo objave (post boost), je plačilo izvedeno preko Apple, ki zadrži 30% storitvene provizije od celotnega plačila za oglas (pred upoštevanjem morebitnih davkov). Ta provizija gre neposredno podjetju Apple, ne Meti, kar predstavlja dodaten strošek za oglaševalce.
Meta je bila tako postavljena pred izbiro: ali se prilagoditi Applovim smernicam ali odstraniti možnost promocije objav iz svojih aplikacij. Storitvena provizija se je začela zaračunavati marca 2024, naprej v ZDA, nato pa do konca leta 2024 še postopoma v drugih državah.
Provizija na post booste - Evropa
Kakšno pa je stanje z novo provizijo v Evropi? Kot vam je najvrjetneje že poznano, se je leta 2023 v EU začela implementacija DMA (Digital Markets Act). DMA je zakonodajni akt Evropske unije, ki je zasnovan za urejanje delovanja velikih digitalnih platform in podjetij v evropskem digitalnem prostoru. Cilj tega akta je zagotoviti pravičnejšo in bolj konkurenčno digitalno ekonomijo ter preprečiti monopolistične prakse velikih tehnoloških podjetij.
Zadnje novice s področja implementacije nove 30% provizije v EU naznanjajo, da EU trenutno blokira začetek zaračunavanja omenjene provizije, saj ta ni v skladu z DMA. Več o tem si lahko preberete tukaj in tukaj.
Z vami bomo vseeno delili način, kako se izogniti proviziji v primeru začetka zaračunavanja v EU.
Kako se izogniti Apple storitveni proviziji pri post boost oglaševanju?
Če se želite izogniti novi 30% proviziji, predlagamo, da svoje objave “boost-ate” neposredno v spletnih brskalnikih in se izognite uporabi Applove aplikacije. To lahko storite preko namiznega računalnika ali znotraj mobilnih spletnih brskalnikov, kjer navigirate v svoj profil na www.facebook.com ali www.instagram.com. Ta pristop vam bo omogočil dostop do vseh funkcij promocije objav, ki so na voljo v iOS aplikacijah, brez dodatnih stroškov.
PRO TIP: Če preko namiznih računalnikov ali mobilnih spletnih brskalnikov vnaprej uredite oz. v svoj profil dodate predplačilna sredstva, lahko omenjena sredstav izrabite za promocijo objav brez provizij tudi na iOS aplikacijah.
Več o načinu obračunavanja nove provizije si lahko preberete tukaj.
Post boost ali ciljno usmerjeno oglaševanje?
Ciljno usmerjeno oglaševanje omogoča podjetjem, da svoje oglase prikažejo specifičnim skupinam ljudi, ki so najbolj verjetno zainteresirani za njihove izdelke ali storitve. To ne samo poveča učinkovitost oglaševalskih kampanj, ampak tudi zmanjša nepotrebne stroške, saj se proračun porabi bolj premišljeno. V primerjavi z generičnim boostanjem objav, ciljno oglaševanje prinaša boljše rezultate, večji ROI in zagotavlja, da vaše sporočilo doseže prave oči. Vseeno pa za generično povečanje objav (poost-boost) posamezniki ne potrebujejo naprednejšega znanja platforme Meta Ads Manager.
Primerjava ciljnega oglaševanja in generičnega povečanja dosega objav (post-boost)
Ciljno usmerjeno oglaševanje na platformah, kot sta Facebook in Instagram, ponuja številne prednosti, ki presegajo osnovno povečanje objav. Ta pristop omogoča podjetjem, da svoje oglase prilagodijo in usmerijo na način, ki je z generičnim povečanjem objav preprosto ni mogoče. Razmislimo o ključnih prednostih:
- Večja natančnost pri doseganju ciljne publike: Ciljno oglaševanje omogoča izjemno natančno usmerjanje, vključno z demografskimi podatki, interesi, vedenjem in celo lokacijo uporabnikov. To pomeni, da vaš oglas doseže ljudi, ki so najbolj verjetno zainteresirani za vaše izdelke ali storitve.
- Boljši ROI (donosnost naložbe): Z usmerjanjem oglasov na specifične segmente publike se poveča verjetnost konverzij, kar vodi v boljši ROI. Manjši del vašega proračuna se porabi za nezainteresirane uporabnike, kar pomeni, da vsak cent deluje v vašo korist.
- Možnost A/B testiranja: Ciljno oglaševanje omogoča testiranje različnih oglasov na specifičnih skupinah, da ugotovite, kateri pristopi delujejo najbolje. To je ključno za optimizacijo vaših kampanj in izboljšanje učinkovitosti oglaševanja.
- Poglobljene analitike in sledenje: S ciljnim oglaševanjem lahko dostopate do podrobnejših analitik, ki vam pomagajo razumeti, kako vaša ciljna publika reagira na vaše oglase. To znanje je neprecenljivo pri prilagajanju in izboljšanju vaših strategij ter doseganju vaših poslovnih ciljev.
- Večja angažiranost: Ker oglasi dosežejo ljudi z visokim zanimanjem za vašo ponudbo ali storitve, je verjetnost večje angažiranosti, vključno s klikom na oglas, sledenjem vaši strani ali neposrednim nakupom, veliko večja.
- Večja kompleksnost in višji nivo znanja: Vzpostavitev ciljne oglaševalske kampanje poteka v orodju Ads Manager, kar pomeni, da terja več specifičnega znanja – tako poznavanje oglaševalske platforme, kot tudi specializirane znanja s področja plačljivega ciljnega oglaševanja na družbenih omrežjih.
Povečanje objav na Facebooku in Instagramu morda zveni kot preprosta in hitra rešitev za povečanje vidnosti, vendar ta pristop pogosto ne prinaša želenih rezultatov:
- Manjši nadzor nad ciljanjem: Povečanje objav ponuja omejene možnosti ciljanja v primerjavi s ciljno usmerjenimi oglaševalskimi kampanjami. To pomeni, da nimate nadzora nad tem, komu naj se oglasi prikažejo (npr. samo osebam, starim med 18 in 35 let, ki živijo na območju Ljubljane in so v zadnjih 30 dneh obiskale vašo spletno stran).
- Omejene možnosti optimizacije: Pri povečanju dosega objav je manj priložnosti za testiranje in optimizacijo, kar omejuje vašo sposobnost izboljšanja učinkovitosti oglaševanja.
- Enostavnost in nizki stroški: Pri povečanju dosega objav je vzpostavitev kampanje zelo enostavna in ne zahteva specifičnega znanja s področja plačljivega oglaševanja. Prav tako je strošek tovrstega oglaševanja lahko nižji, saj uporabniki sami izberejo znesek (pri ciljno usmerjenih kampanjah so stroški zaradi specifik določenih nastavitev lahko višji).
Čeprav post-boost kampanje lahko povečajo doseg objav, to ne zagotavlja večje angažiranosti ali konverzij, kar je končni cilj večine oglaševalskih kampanj. Zato je za podjetja, ki želite maksimizirati učinkovitost svojega oglaševalskega proračuna in doseči boljše in merljive rezultate, kjer se lahko spremljate specifične odzive posameznih ciljnih skupin, ciljno usmerjeno oglaševanje veliko boljša izbira.
Spremembe v digitalnem oglaševanju so neizogibne, a s pravim pristopom lahko vaše podjetje ne samo preživi, ampak tudi uspeva. Vzemite si čas, preučite svoje trenutne oglaševalske strategije in razmislite o prilagoditvah, ki vam bodo omogočile rast in uspeh v spreminjajočem se digitalnem okolju. V kolikor potrebujete pomoč, nas lahko vedno kontaktirate in z veseljem vam bomo pomagali doseči vaše cilje.
Imate še dodatna vprašanja o oglaševanju na Instagramu in Facebooku ter spremembi zakonodaje? Kontaktirajte nas in si zagotovite, da boste vedno na tekočem s svežimi informacijami.
Oddajte povpraševanje in se povežite z nami
Izpolnite spodnji obrazec, mi pa vam bomo poslali ponudbo.
