Skozi analizo stanja in raziskavo trga smo oblikovali strategijo, ki temelji na močni, na novo osnovani identiteti znamke Bela krajina in drznem komunikacijskem fokusu, ki destinacijo diferencira od prepoznavnejših in finančno močnejših destinacij in ji postavlja strateške temelje komuniciranja na vseh stičnih točkah z uporabniki (lastni mediji, plačani mediji, prisluženi mediji). Poleg tega pa smo osnovali tudi interne komunikacijske specifike, ki urejajo razmerja med internimi in eksternimi deležniki, kot so mikrodestinacije, občine, zavodi in lokalni ponudniki.